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Flipkart将采用亚马逊免费视频流服务

2019-08-06 16:34:55来源:

沃尔玛的Flipkart部门将推出免费的视频流服务,吸引印度小城镇的新用户,并与亚马逊的Prime Video服务竞争。

Flipkart正在关注即将上线的2亿消费者。该公司认为,大多数消费者通过在线视频进入互联网。因此,视频内容和娱乐可以在吸引消费者前来购买网络方面发挥重要作用。

“我们相信,如果向更广泛的消费者群体提供优质内容,特别是那些不熟悉电子商务而非互联网的消费者,可以将其带入日常生活中,并帮助消除他们可能拥有的任何焦虑。对于网上购物,“Flipkart集团首席执行官Kalyan Krishnamurthy周一在Flipkart视频发布会上发表声明说,这是一系列电影,节目和娱乐系列。他补充说,客户不应为优质内容支付额外费用。

视频内容产品主要关注三个主要方面:免费,策划和个性化。

专家表示,考虑到部分或全部支付Netflix,亚马逊Prime和Hotstar订阅的客户数量,内容市场仍在不断发展。

“它仍然是一个小数字。零售咨询公司Third Eyesight的首席执行官Devangshu Dutta表示,对于习惯于免费或廉价内容的客户来说价格太高了。此外,所使用的平台也有很多流动性。在印度,内容和定价将至关重要。“他补充说,Netflix和亚马逊Prime都在大力推广他们的内容。定价动态也正在制定中。

亚马逊印度于2016年12月开始推出其Prime视频服务,并自此开发了一个强大的粉丝群,其中包括Made in Heaven和Mirzapur等热门节目。

最大的问题是 - 观看特定内容的人最终会在平台上购买产品吗?它需要心理转换 - 思维方式,而购物与观看电影或连续剧时的情况大不相同。

根据Krishnamurthy的说法,重点是吸引客户,特别是20-30岁年龄段的客户以及消费大量用户生成和专业创建内容的客户。

“我们希望确保用户每天都能来到平台。随着时间的推移,我们将弄清楚这是如何与电子商务生态系统联系起来的,但今天这不是目标。它只是为了确保消费者与Flipkart挂钩,“Krishnamurthy在接受采访时说。

然而,Dutta认为Flipkart的视频流服务可能还有另一个原因。“通过扩大钱包份额而不是获得新客户,为现有客户提供服务可能更便宜或更有利可图。因此,公司试图尽可能多地为客户关系添加产品或服务,“他说。

根据Dutta的说法,商品和流媒体内容业务的指标和运营杠杆是非常不同的。“做得好,内容可能会增加一个群体的收入,但在操作上,它必须以一种截然不同的商业思维来管理,”Dutta说。

印度的视频流媒体行业正在以21.8%的年均速度增长,达到₹2023年11977亿卢比,根据国际会计事务所普华永道的报告。

基于订阅的视频点播平台预计将以23.3%的年均速度增长,达到₹2018和2023之间的10,712卢比。

在杂乱市场中出现的34家公司包括美国平台,如Netflix和亚马逊Prime视频,以及印度服务,如ZEE5,Voot,Eros Now和ALTBalaji。

与此同时,Flipkart正在印地语推出其印地语“视听导航”服务,以便为新消费者提供便捷的入门服务。

它还重新设计了它的应用程序,允许用户通过主页底部的导航栏访问他们的首选语言,精选娱乐内容和内容供稿。

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