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CELSIUS燃力士固体饮料跨界破圈 异业合作释放品牌活力基因

2021-02-04 10:51:18来源:
2005年,美国维生素行业的专家们发明CELSIUS燃力士,燃力士自上市以来就因0糖0脂肪0热量的健康基因和丰富的口味,深受欧美娱乐明星和时尚达人的推崇。除此之外,其源自绿茶、瓜拉纳、生姜等天然植物的专利配方,及含有多种维生素且不添加防腐剂和人工色素的健康标准,也受到消费者的青睐,尤其风靡当下社会有体型、健身需求的群体。

品牌自2017年底进入中国市场,燃力士便迅速成为网红饮品,登陆全国多地各种销售渠道,受到运动、健身人士的追捧。2019年6月,燃力士携手中国香港著名演员、歌手陈伟霆,宣布其成为品牌代言人。通过品牌与陈伟霆的合作,更好地向消费者传递品牌理念,提升品牌认同。

 

 

CELSIUS燃力士固体饮料作为品牌新推出的产品线,自2019年上市以后,便通过广泛而富有成效的活力营销,迅速成为传递健康生活方式的运动健康饮品,深受年轻、时尚、精致的都市年轻人喜爱。

燃力士燃擎“助力BMW, 跨界驰骋国际赛场

2020年BMW精英驾驶自8月盛大开启以来,在天津、上海、株洲等城市陆续展开, 与多地驾驶爱好者共探驾驶乐趣、共燃赛车之魂。CELSIUS燃力士作为此次活动的官方指定功能饮料,助力Bimmer们燃“擎”健康生活新方式。

BMW精英驾驶旨在满足驾驶爱好者们对驾驶乐趣的热爱与期待,甄选各类经典赛场,为学员量身打造动感驾驶、赛道驾驶、漂移大师等几大专属课程,助广大Bimmer们提升驾控技能,肆意释放动感激情,尽情享受独一无二的驾趣。该活动自2006年正式进入中国,目前每年大约有2000人参加到培训中,在提升非凡驾驶体验的同时,更展露了Bimmer们对品质生活的向上追求。

在9月25日进行的上海站活动中,作为BMW精英驾驶官方指定功能饮料的CELSIUS燃力士特邀嘉宾——国际知名健康顾问倪腾(Tony Nicholson)参加了此次课程。在活动现场,倪腾变身极速车神,点燃速度与激情,尽享漂移的乐趣。采访中他表示,这是他第一次体验这种培训项目,“感觉收获了很多,也玩得很开心。” 

英国人倪腾不仅是骆家辉、潘石屹和一系列明星大咖、商界大佬的私人健身教练,他撰写的健身书籍《超体能健身》和他倡导的8分钟健身计划都帮助很多人挖掘出另一个自己;他作为《奔跑吧兄弟》的特邀嘉宾,曾与鹿晗、AngelaBaby同台竞技;也曾在《你好!生活家》《我的21天》等国内知名综艺节目中与杨澜共同教授大众生动有趣的健身知识。

 

 

倪腾一直致力于帮助人们获得健康和平衡的生活。他表示,“来到中国,我希望不仅仅是帮助大家减脂,而是帮助大家把健身(习惯)保持,并作为一种生活方式来坚持。”他向大家传递的健康生活,与CELSIUS燃力士倡导的“科学运动+合理膳食+CELSIUS燃力士”的健康公式不谋而合。

探索跨界玩法,借势国潮营销触达目标人群

2020年11月至12月间,CELSIUS燃力士固体饮料赞助李宁CLUB会员篮球嘉年华“拿球说话”活动,行过五城、燃情万人。

李宁CLUB会员篮球嘉年华作为李宁CLUB官方多年举办的线下会员活动,每年活动覆盖数万名参与者。在李宁CLUB倡导的“乐分享,聚运动“的活动主旨中,该项目集热血和趣味于一身,场场云集全国大批篮球能力者,一起释放篮球活力。

在本年度哈尔滨、沈阳、武汉、西安、深圳全国五站的落地活动中,燃力士贴近用户使用的场景,传递品牌态度和理念,助力参赛选手挥洒汗水,这是燃力士在跨界营销的又一次探索和创新。

通过与五座城市年轻人的“燃”力互动,收获了大批运动爱好者对于品牌的认知和喜爱,成为他们最新种草的健康功能型饮料。

 

 

用实力说话 产品升级“版图”再扩大

CELSIUS燃力士早在美国就曾受到Forbes福布斯杂志赞誉,获得“最佳营养补充奖”,成为全球消费者“种草”级运动健康饮料。短短几年间,CELSIUS燃力士硕果累累,斩获全球18项饮品类大奖,广受业界好评。

2019年,燃力士固体饮料系列在中国大陆上市,凭借香橙和芒果&水蜜桃两种风味,收获了大批忠实的无糖饮品热爱者。2021年1月26日,燃力士固体饮料开年喜迎新成员——樱桃&石榴风味。这一次不光是口味上带来全新颠覆,更在配料成分进行健康大升级,引进美国进口黑甜樱桃浓缩汁,更特别添加EGCG天然成分——浓郁甜香的樱桃果味让你一口满足,同时令燃脂效率加倍。

 

 

2021年,CELSIUS燃力士将继续深耕品牌建设,秉持“科学运动+合理膳食+CELSIUS燃力士”这一品牌理念,通过丰富有趣的异业跨界互动,把更多好产品带到运动健身爱好者身边,也希望通过科学的力量为广大消费者带来更健康的美好生活方式。